Event Planning 活动策划_申度文化

Event Planning 活动策划身怀“盖世伍功” 成就西汇盛典

01 “ 项目信息 ”

客户品牌：泛悦Mall·西汇店

项目时间：2019年9月13日—28日

项目地点：武汉解放大道泛悦Mall·西汇店二期

目标人群：泛悦Mall·西汇店到店消费者及项目周边居民

项目类型：创意策划

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02 “ 项目介绍 ”

2019年是泛悦Mall·西汇店二期开业五周年，申度团队通过竞标脱颖而出，拿下“泛悦Mall·西汇店‘盖世伍功’重装开业典礼暨5周年庆典”项目。

2019年9月13-28日，在15天的时间里我们成功举办了“月满中秋”、“瑜伽高手”、“街头文化展”、“精舞门”、“街球王者”五大主题活动和最重要的“重装开业典礼暨5周年庆典”，丰富的活动内容，吸引了项目周边各个年龄层的客群参与，日均流量超过1万人，其中3215参与并得到互动礼品，新增注册会员2290名，目标达成率超过400%。

2019武汉泛悦Mall·西汇店5周年庆

今日头条、腾讯大楚网、得意生活等多家知名媒体在活动期间进行了现场报道，活动效果也得到了泛悦MALL项目团队和电建南国集团领导的高度认可。

多家媒体线上报道

03 “ 背后的事 ”

背景介绍

这次周年庆典活动是泛悦MALL·西汇店2019年最为重要的一次公关传播活动，项目为期15天，覆盖3个周末，客户希望通过强势发声来为项目重装开业造势，加快招商速度、提升招商品质、增强商户信心，同时扩大项目对周边客群的影响力，吸纳新的消费群，最终达到提升项目品质和销售业绩的目的。

项目难点：

[1] 拉新难度大

项目已开业五年，已对周边客群实现了完全覆盖，客户群相对稳定，新客户获客源头少，挖掘难度较大。

[2] 筹备时间短

9月6日确定中标，9月13日中秋节即开展第一场活动，仅一周时间要完成所有准备工作，并且同步筹备后续多场不同主题的活动。

[3] 临时任务多

客户在活动开始前，临时新增了礼品兑换需求，3天内要完成与28个品牌商家谈定满减活动参与条件并签订合同，并设计整个兑换体验流程，执行期间，客户也多次对活动形式和内容提出临时修改要求。

[4] 筹备资源多

五场主题活动分别嫁接不同资源，还有商户资源要植入，执行团队需统筹对接几十个资源方，协调彼此相互配合。

解决方案

项目周边以家庭客户为主，在规划活动主题时，优先考虑亲子客户和女性客户，吸引主力客群参与，保证活动效果，然后考虑年轻的潜力客群，以满足新客户拓展要求，于是有了亲子主题的“月满中秋”，女性主题的“瑜伽高手”，街头主题的“精舞门”和“街球王者”。

多元化的主题设计解决了项目在获客来源上的核心问题，其他问题则是对执行团队沟通和执行效率的考验。

泛悦Mall·西汇店5周年庆活动现场

中标后项目团队迅速制定时间倒排表，阶段性驻场办公，降低沟通成本。要求客户在各个工作板块安排专人对接，实时沟通，尽可能缩短决策周期。最终所有筹备工作均如期完成，项目取得了双方都满意的预期效果。

执行细节

细节上的思考，是体现一个团队能力的关键点。

这次活动，客户想向消费者传递经营业态年轻化转型的信息，虽然在主题和内容上都进行了设计，但如何能够将信息快速传递给项目周边的年轻客户呢？

我们的答案是：潮鞋。

我们联系武汉本地潮鞋圈执行的个人收藏家，收集了150双限量版球鞋，其中还包含多双在武汉独一无二的顶级收藏，在活动现场举办了一场规模可观的潮鞋展。通过小圈子的传播，精准找到项目周边的目标人群，将其吸引到项目现场。

“街头文化展”-活动现场

鞋展在“街球王者”活动当天上午开展，“中国街球第一人”——吴悠亲临现场，潮鞋和街球的结合，将项目的潮流形象完整完美地呈现在年轻客户面前。

特殊嘉宾-“中国街球第一人”吴悠

“街球王者”-活动现场

潮鞋和街球吸引了男生的目光，那网红感十足的氛围营造则是为女生特别准备的礼物。

我们邀请武汉最好的创意气球团队，在商场内部造出了一个梦幻般的小宇宙，有品牌商家评价“这是我见过的最美的西汇”。

梦幻的气球氛围营造

CENDO

申度文化

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“为更好，做更好”是申度团队一直坚持的价值观，也正因如此，我们才会站在客户角度、项目角度，去追求更好的结果。

这次的五周年庆典项目，不仅获得了西汇项目的认可，也在电建南国集团内部赢得了尊重与信任，期待未来更多创造惊喜的机会。