客户品牌：湖北移动
项目时间：2019年11月13日—15日
目标人群：通信行业从业人员及展会现场来宾
项目类型：创意设计-展览展示
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02 “ 项目介绍 ”
第十六届“中国光谷”国际光电子博览会暨论坛在武汉隆重举行，武汉光博会是我国规格最高、最具影响力的光电子信息专业展会之一。
2019年恰逢5G商用元年，湖北移动作为本届光博会的参展运营商之一，以“5G看移动，未来无限可能”为主题参展，展示了一大批5G领域的前沿技术成果，全面展示了中国移动在5G领域的领先优势，成为武汉光博会的焦点。
光博会移动展厅效果展示
展会期间，移动品牌展区始终是展馆内人流最密集、体验最踊跃、气氛最火爆的展区，获得了包括腾讯、搜狐在内的多家媒体的报道。
光博会移动展厅现场
这也是申度文化继2018年武汉光博会后第二年为移动客户打造5G展台，凭借此次活动中策划和执行各个环节中专业的表现，再次给客户留下了深刻的印象。
03 “ 背后的事 ”
湖北移动客户希望通过我们专业的团队为其打造一个展示空间，展现湖北移动5G的实力和态度。
整体设计要符合移动品牌调性和企业精神。
视觉创新，体现移动5G的科技感和未来感。
展区内部空间合理规划，悉数展示5G知识和5G体验。
在充分分析客户需求和要求后，申度的设计团队首先基于蓝、白两个移动品牌主色调，以未来感为核心，给出了第一稿的两套设计方案，其中方案一在初次提案时就打动了客户。
蓝白主体风格-设计一
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经过多次的细节沟通后，客户提出希望整体设计在符合移动品牌基础调性的同时，可以围绕5G主题，更突出地体现“科技感”+“未来感”。
蓝白主体风格-设计二
设计团队在重新思考后，决定推翻之前确定的以白色为主色调的设计方案，以“科技“、”高端“、”专业“、”智能“为关键词展开新的设计，确定了以蓝、黑为主色调的第二版设计方案，新的配色更好地体现了中国移动品牌科技属性，也更贴合“5G”的展示主题。
蓝黑主体风格-最终设计
经过四轮设计细节的修改调整，最终方案得到了客户内部的一致认可，得以实施，移动展厅也以独具未来感的设计风格在光博会上大放异彩。
执行细节
申度团队在接到需求后，前期多次去现场对场馆实地勘察，确定展厅位置、人群动线、展馆条件、施工要求等，以便取得最佳的展示效果。
展位面积108㎡（9*12m），却要展示11项5G体验内容；展位四周均为参展人群动线，展厅四面不宜设置遮挡；场馆内部无空中吊点，要自行解决顶部结构承重，这些都是申度团队需要解决的问题。
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为了更充分地利用展示空间，更好地设置内部参观动线，最初我们将展厅划分为科普区和互动区两个部分，各占一半，最后因为大型互动设备占地面积太大而放弃。
再最终执行方案中，我们将大型互动设备集中在中轴线上，两侧对称布局小型展示内容，将观看人群和体验人群分开，适当向外引流参观人群，降低内部人流压力。展品呈现则最大化利用垂直空间，展示高度与视线基本一致，在降低空间拥挤感的同时，让来宾拥有最理想的参观视角。
因为四面被动线环绕，我们充分考虑到展厅和展馆的关系，为了让宾客获得最佳的观展体验，展厅采用全开放式设计，从任意面均可进入展厅内部，临展厅入口主动线一侧则作为主入口迎宾面，宾客从主入口进入口后，可沿单一单循环动线，完整参观提现全部展出内容。
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2020光博会，期待再次与移动携手，带来更精彩的设计和更出色体验。
